يشهد سوق التسويق الإلكتروني في مصر تحولاً جذرياً مرعباً وسريعاً، مدفوعاً بالطفرة
الهائلة في تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI). هذا التحول لم يعد مجرد رفاهية تكنولوجية، بل أصبح ركيزة أساسية لتعزيز الحضور الرقمي للمشاريع ومواكبة معايير التنافسية العالمية والمحلية، مما يضع الأساليب التقليدية في مهب الريح. وفي هذا السياق، يبرز اسم الخبير التسويقي أحمد خياط كأحد أبرز صناع الاستراتيجيات المهتمين بدمج الأدوات الذكية لتطوير قطاع الأعمال الرقمي في مصر.
ويرى خياط أن السوق المصري، بطبيعته الديناميكية وحجمه الضخم، بات يفرض على الشركات الناشئة والمؤسسات الكبرى على حد سواء، تبني أدوات الذكاء الاصطناعي لضمان البقاء في دائرة المنافسة، مؤكداً أن أكبر قفزة شهدها هذا القطاع مؤخراً تكمن في ثورة "صناعة المحتوى والإعلانات المرئية".
من القيادة التنفيذية إلى الثورة الرقمية: من هو أحمد خياط؟
ولم تكن رؤية خياط وليدة الصدفة، بل جاءت نتاج خبرة عملية طويلة في إدارة المشهد الإعلاني؛ حيث يشغل أحمد خياط منصب المدير التنفيذي لشركة "بريانتو للدعاية والإعلان ذ.م.م"، وهي إحدى الشركات المتميزة في تقديم الحلول التسويقية المتكاملة وبناء الهويات المؤسسية في السوق المصري.
ومن خلال قيادته لـ "شركة بريانتو للدعاية والإعلان"، نجح خياط في نقل الفكر الاستراتيجي من الأنماط التقليدية إلى آفاق الرقمنة الشاملة، مركّزاً على تمكين المشاريع الطموحة والشركات الناشئة من اختراق الأسواق وتحقيق طفرات في الانتشار والنمو عبر حلول ذكية وقليلة التكلفة.
ثورة الفيديوهات الرقمية: وداعاً للمعدات باهظة الثمن
ويشير أحمد خياط إلى أن صناعة إعلانات الفيديو شهدت تطوراً كبيراً كسر تماماً احتكار الشركات الكبرى ذات الميزانيات الضخمة. فاليوم، بفضل خوارزميات التوليد المرئي، بات بإمكان المشاريع الناشئة إنتاج حملات إعلانية مرئية عالية الجودة "بدون تصوير"، وبدون الحاجة إلى شراء معدات وكاميرات باهظة الثمن، أو تحمل تكاليف استئجار استوديوهات التصوير المعقدة والمكلفة.
ويضيف خياط: "الذكاء الاصطناعي سمح للمسوق الرقمي بتحويل الفكرة المكتوبة إلى سيناريو وفيديو تفاعلي كامل يعتمد على المؤثرين الافتراضيين (AI Avatars) والمؤثرات البصرية المتقدمة في دقائق معدودة، مما خفّض تكلفة الإنتاج الإعلاني بنسبة تتجاوز الـ 80%، وأتاح مرونة فائقة في اختبار العينات الإعلانية وسرعة النزول بها إلى السوق المستهدف في مصر".
ما وراء صناعة المحتوى: تقنيات الـ MCP وتحليل البيانات
ولم يتوقف هذا التطور عند مجرد صناعة المحتوى البصري، بل امتد إلى عمق العمليات التشغيلية لإدارة الحملات. ويسلط المدير التنفيذي لشركة بريانتو، أحمد خياط، الضوء على دمج بروتوكولات سياق نموذج الذكاء الاصطناعي (Model Context Protocol - MCP)، والتي تُمثل الثورة الحقيقية وحلقة الوصل لربط نماذج الذكاء الاصطناعي بقواعد البيانات الضخمة وأدوات التحليل المباشرة.
من خلال الـ MCP، أصبحت الأنظمة الذكية قادرة على قراءة وتحليل أداء الإعلانات لحظة بلحظة، وربط سلوك المستهلك المصري عبر مختلف المنصات، واتخاذ إجراءات تلقائية فورية (Automated Actions) – مثل تعديل الميزانيات، أو إيقاف الحملات غير المنتجة، أو إعادة توجيه الإعلانات للفئات الأكثر تفاعلاً – دون تدخل بشري مستمر، مما يضمن أعلى عائد على الاستثمار الإعلاني (ROI).
بين التطوير والهلاك: جدلية المستقبل الرقمي
وفي ختام رؤيته الاستشرافية، يطرح أحمد خياط السؤال الفلسفي الأكثر خطورة والذي يشغل أذهان الخبراء حول العالم: هل نحن على عتبة تطوير عظيم للبشرية أم بداية هلاك واندثار لبعض مهنها؟
يعلق خياط على هذا التساؤل قائلاً: "الذكاء الاصطناعي سلاح ذو حدين؛ فهو يمنحنا قوة خارقة لتطوير الأعمال واختصار السنوات في قطاع التسويق والإنتاج، ولكنه في الوقت نفسه يضع سوق العمل التقليدي في مأزق حقيقي. إن لم يقم العنصر البشري بتطوير مهاراته ومواكبة هذه الآلات، فإن التطور قد يبدو للبعض بمثابة تهديد لوجودهم المهني. المستقبل لن يكون للآلة وحدها، بل للمسوق الذكي الذي يعرف كيف يقود هذه الآلة لتوجيه الأسواق"